未经授权使用他人虚拟形象进行商业宣传，构成侵权。虚拟形象作为数字人格权的载体，受法律保护。侵权者需承担停止侵权、消除影响、赔偿损失等民事责任，若侵权行为损害他人商誉，还可能涉及名誉权侵权。
案例：某游戏主播在网络直播中塑造了具有独特外观和人设的虚拟形象，深受粉丝喜爱。某奶茶店未经该主播许可，将其虚拟形象制作成海报张贴在门店，并用于线上广告宣传，吸引顾客消费。主播发现后，认为奶茶店的行为侵犯了自己对虚拟形象的权利，要求奶茶店停止侵权并赔偿经济损失。
法律分析：虽然目前法律未对虚拟形象保护作出专门规定，但依据《民法典》人格权编的精神及知识产权相关法律原则，虚拟形象凝聚了创作者的智力劳动和商业价值，具有可识别性和财产属性。奶茶店未经授权使用主播虚拟形象进行商业宣传，侵犯了主播对虚拟形象的使用权和财产权。此外，若该行为导致主播形象受损，还可能构成对名誉权的侵犯。参照《著作权法》对作品的保护逻辑，主播可要求奶茶店承担赔偿责任，赔偿范围包括因侵权导致的商业合作损失、维权成本等。
律师建议：虚拟形象创作者应及时对虚拟形象进行版权登记，明确权利归属。在商业活动中，若需使用他人虚拟形象，必须签订书面授权协议，明确使用范围、期限和费用。创作者一旦发现侵权行为，要及时收集侵权证据，如侵权海报、广告截图等，可先通过发送律师函要求侵权方停止侵权，必要时向法院提起诉讼，主张赔偿损失。